SEO BIZ - ZaebiZZZ

На прошлой неделе Twitter и Facebook озаботились правовыми вопросами, подав заявки на регистрацию прав на термин «tweet» и собственный товарный знак соответственно. При этом если мотивы сервиса микроблогов достаточно очевидны, то действия социальной сети вызвали немалое любопытство в определенных кругах.

Как известно, конце августа нынешнего года слово tweet (твит), принятое для обозначения 140- символьных сообщений, публикующихся в сервисе Twitter, было внесено в словарь Уэбстера (американский словарь английского языка), что дало основание сервису микроблогов подать иск против рекламного агентства Twittad, ранее зарегистрировавшего это же слово как свою товарную марку.

Нынешняя заявка на регистрацию — решение отвоевать законные права на использование ставшего общеупотребительным термина. Похоже, этот шаг возымел свое действие: по данным The Wall Street Journal, глава рекламного агентства Джеймс Элиасон уже выразил готовность передать права на спорный термин популярному сервису в обмен на отказ последнего от судебного иска.

Намерения компании Facebook не выглядят столь же прозрачными: сегодня аналитики гадают, для чего социалке потребовалось обеспечить регламентацию правил использования слова Facebook, графическое изображение которого планируется использовать в полиграфической продукции, на визитных карточках и удостоверениях личности, а также на специальных кодирующихся немагнитным способом ID картах.

Команда сервиса Google AdWords официально сообщила о запуске нового типа рекламы: так называемые динамические поисковые объявления генерируются автоматически на основе содержания сайта соответственно поисковым запросам пользователей и, по мнению разработчиков, станут удачным дополнением к традиционной рекламе с таргетингом по ключевым словам.

Заголовок объявления генерируется системой, исходя из поискового запроса на основе содержимого наиболее релевантной целевой страницы, а тело объявления составляет создаваемый рекламодателем при настройке рекламной кампании шаблон. Принцип работы динамической рекламы основан на тех же алгоритмах индексирования и определения релевантности, которые задействованы в обычном Google-поиске, что обеспечивает оперативность обновления информации о доступных предложениях и показа релевантных рекламных сообщений.

Если для некоторого запроса у рекламодателя не предусмотрено подходящее объявление, динамические поисковые объявления принимают участие в аукционе AdWords — то есть, динамическая поисковая реклама позволяет расширить охват, показываясь только в отсутствие других объявлений.

Основанием для работы в данном направлении стала обычная статистика, отмечающая ежедневное 16%-ное обновление запросов к поисковой системе Google, что на практике означает невозможность даже при самой тщательной подготовке обеспечить заранее 100%-ный охват ключевых слов для рекламной кампании.

Динамические объявления обеспечивают максимум конверсий при минимуме усилий, однако пока эта возможность доступна лишь в рамках ограниченного бета-тестирования. Впрочем, тестирование проводится во всех странах на всех языках, и желающим принять в нем участие достаточно подать заявку через менеджера своего аккаунта.